2023-ban a magyar kiskereskedelmi forgalom jelentős, 7,9%-os visszaesést szenvedett el, amelyet 2024-ben egy 2,6%-os növekedés követett. Bár a pozitív tendencia biztató, a szektor továbbra is kihívásokkal néz szembe, és a veszteségek teljes ledolgozása még várat magára. A gazdasági helyzet és az infláció hatása érezhető maradt, ami miatt a vásárlók óvatosabbak lettek, és racionalizálták kiadásaikat. A változó fogyasztói szokások új irányt szabtak a kiskereskedelemnek.
Fogyasztói szokások változása az infláció hatására
Az infláció csökkenése ellenére a reálbérek növekedése nem tudott olyan ütemben megvalósulni, hogy erőteljes fogyasztásnövekedést eredményezzen. A vásárlók:
- Takarékosabban költenek, különösen a nagyobb értékű termékekre
- Több figyelmet fordítanak az alapvető szükségletekre
- Növekvő kereslet mutatkozik a saját márkás termékek iránt, mivel a fogyasztók az olcsóbb alternatívákat keresik
A fenti trendek arra utalnak, hogy a vásárlói döntések továbbra is az árérzékenység és a költséghatékonyság köré épülnek.
Mely kiskereskedelmi szektorok teljesítenek jól?
A különböző szektorok eltérő módon reagáltak a gazdasági helyzet változásaira:
- Élelmiszer- és online kereskedelem: stabil növekedést mutattak, mivel ezek a területek kevésbé érzékenyek a gazdasági visszaesésre.
- Ruházati és műszaki cikkek: továbbra is gyenge teljesítményt mutatnak, mivel a fogyasztók óvatosak a nem alapvető kiadásokkal.
- Bútor- és lakberendezési ágazat: visszafogott eredmények, mert a nagyobb beruházásokkal járó vásárlásokat elhalasztják.
A kiskereskedelem jövője: milyen tényezők határozzák meg a növekedést?
A szektor jövőbeli teljesítménye nagymértékben függ:
- Gazdasági stabilitástól – ha az infláció tovább csökken, a reálbérek növekedhetnek, ami erősítheti a vásárlóerőt.
- Állami támogatásoktól és adókedvezményektől – ezek közvetlenül befolyásolhatják a fogyasztói költési hajlandóságot.
- Digitalizációtól és e-kereskedelem térnyerésétől – a gyors szállítás, az akciók és a versenyképes árak egyre nagyobb szerepet játszanak.
Azok a vállalkozások, amelyek időben alkalmazkodnak a digitális átálláshoz és a változó fogyasztói igényekhez, nagyobb eséllyel növelhetik forgalmukat.
Bár a 2,6%-os növekedés pozitív elmozdulás, még nem elegendő a korábbi veszteségek teljes helyreállításához. A kiskereskedelem számára elengedhetetlen a folyamatos alkalmazkodás az árérzékeny fogyasztói szokásokhoz, a digitalizáció fejlődéséhez és az infláció hatásaihoz. Az előttünk álló időszak meghatározó lesz abban, hogy sikerül-e tartósan fellendíteni a vásárlási kedvet.s az infláció utóhatásaihoz. Az előttünk álló időszak meghatározó lesz abban, hogy sikerül-e tartósan helyreállítani a vásárlási kedvet és fellendíteni a szektort.
