A boltok polcain a szezon előtt felbukkanó karácsonyi termékekkel kapcsolatos véleményekről a Pénzcentrum és a Debreceni Egyetem közös kutatásban számolt be.
E tanulmány keretében a szezonális kereskedelmi ajánlatok korai megjelenésének vásárlói receptivitását vizsgálták.
71,6% szerint a szezonális termékek túl korán érkeznek a boltokba
A kutatásból kiderült, hogy 100 vásárlóból 71,6 százalékuk érzi úgy, hogy a szezonális termékek, úgymint a karácsonyi édességek és dekorációk, túl korán jelennek meg a boltokban. Az ilyen értékelést adó vásárlók úgy vélik, hogy a kereskedelmi láncok túl korán polcra teszik e termékeket. Ezzel szemben, a válaszadók 16,3 százaléka mondta, hogy pozitív véleménnyel van. A többi válaszadó semleges álláspontot foglalt el.
A válaszok demográfia szerint változnak:
A válaszadók között korcsoport és nem szerint is megfigyelhető különbség: az idősebbek és a nők elfogadóbbak a korai megjelenésre, azonban a fiatalabb, illetve a magasabb iskolai végzettségű emberekinkább kritikusak. Különös, hogy az életkor előrehaladtával egy kicsit emelkedik a pozitív válaszok aránya; a 70-79 éves korcsoportban ez az arány eléri a 27,4 százalékot. Ugyanakkor, a jövedelmi és családi státusz is befolyásolja a véleményeket: például a legmagasabb jövedelműek és a gyermekes családok kisebb arányban támogatják a túl korai szezonális termékeket.
A kutatók azt is megfigyelték, hogy ahol az ünnepek érzelmi töltete erősebb, ott nagyobb arányban utasítják el a korai szezonális termékeket, mert számukra ez a gesztus az ünnep szellemének degradálását jelenti.
91,1% szerint a karácsonyi termékek túl korán kerülnek a boltokba
A kutatás rávilágított, hogy a válaszadók túlnyomó többsége, 91,1 százaléka szerint a karácsonyi termékek túl korán kerülnek a boltok polcaira. Ugyanakkor, a válaszadók 3,6 százaléka szereti ha ezek a szezonális termékeket egész évben megvásárolhatóak. A résztvevők idealista javaslata szerint a csokoládé Mikulások és egyéb karácsonyi termékek november elején kezdődve jelenhetnének meg a boltok polcain.
Ez a jelentés rávilágított egy fontos társadalmi tendenciára, ami figyelmeztet a korai szezonális marketing túlzott használatának kockázataira. A kereskedők célkitűzése a nyereséges időszak meghosszabbítása és a fogyasztói hangulat idő előtti kialakítása, de úgy tűnik ez találkozik a vásárlói elvárásokkal. A többség szerint a szezonális termékeknek közelebb kellene lenniük az ünnepi időszakhoz.
A teljes kutatást és annak módszertanát a Pénzcentrum weboldalán éri el.
